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凛冬已至,家居行业真的凉凉了?_家居

来源:  11-19 17:00  浏览次数:

近日,受冷空气影响,全国多地气温骤降,东北部分地区将有大暴雪降临,就连广东也迎来了寒潮,入冬成功。

而自2018年下半年以来,家居行业也遭遇了一股强劲的“寒流”,人口及房产红利渐退,行业增速放缓。

汽车工业学校观今年上市家居企业半年报,总体保持低位维稳态势。其中,以增速最高的定制企业为例,今年上半年,虽然平均营收实现2位数增长,但较去年同期总体下滑。

不少人感叹“2019年太难了!”甚至有人发出“2020年更难”的担忧。

不可否认的是,如今凛冬已至,但家居企业真的“凉凉”了吗?2020年真如部分业内人士所担忧的会更难,还是会触底反弹,迎来暖春?

2019年11月27日,广州朗豪酒店,第四届中国家居产业创新峰会将给出思路。

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本次峰会由优居主办,腾讯广告、腾讯家居、贝壳战略合作,吴晓波频道、故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。届时,恒大经济学家任泽平将解读宏观经济及房产上游市场的发展趋势;华为副总裁邢宪杰、云米创始人陈小平将分享组织管理逻辑;优居2020品牌战略方向也将重磅发布。

趋势丨资深专家市场解读

从2016年的6.7%,到2017年的6.8%,再到2018年的6.6%,近3年里,中国GDP增速显然已经离开了高速增长通道。

《2019年10月全国40城新建商品住宅成交报告》显示,10月份 40个典型城市新建商品住宅成交面积环比下降4%、各线城市成交量也均呈现环比下降态势、全国土地市场量价齐跌,地市全面降温趋势凸显。 

受大环境和上游房地产的影响,家居建材行业同样面临寒冬。

但是,在2019年的最后几个月,市场又释放了一些积极的信息:

10月房地产开发景气指数为101.14 比9月份提高0.06点

10月份全国建材家居景气指数为113.47,环比上涨2.93点,同比上涨11.93点。

这些信息是否意味着市场开始回暖?2020年大趋势几何?

本次峰会,恒大集团首席研究学家、研究院院长任泽平,将剖析宏观经济以及房产上游市场的发展趋势,解读2020经济与产能新周期。

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此外,资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家、原华为副总裁邢宪杰,云米科技创始人、CEO 陈小平,优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志等大咖,将对行业大势与企业持续成长之道、管理经营底层逻辑,以及企业案例进行深度剖析,洞察行业未来。

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破局丨流量转化构筑新势能

在宏观背景和新的市场趋势下,家居企业应如何实现突围,避免陷入“凉凉”境地?

本次峰会,将通过品牌营销创新、效果引流、新渠道转化流量等各个维度,为企业提供破局新思路。

优居创始人兼CEO、新国货智造发起人、当代人居生活方式研究院联席院长蔡钺将带来2020家居行业营销解决方案,助力家居企业走出困势。届时,营销战略将于现场启动,共同探寻新时代下的OAO营销解决方案。

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此外,本次峰会上将揭晓家居行业总评榜,在过去艰难前行的一年里,家居行业依然涌现了一批优秀的品牌和领军人物,他们在不同的领域为行业做出杰出贡献。本次峰会我们将对这些品牌进行表彰,通过这些优秀力量的展示,激励行业以更积极的姿态迎接行业的新机遇和新挑战。

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谋变丨借力IP开辟发展新通路

在行业遇冷时,只有真正过硬的品牌形象能够赢得用户新来。而用户的信任,建立在强有力的IP实力之上。

2019年,吴晓波频道、优居、腾讯家居、故宫宫廷文化联合发起新国货智造计划,通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化,进一步助推家居新国货力量的全面释放。

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吴晓波、故宫宫廷文化、知名演员、著名学者、新京报、人民网、北京商报、北京卫视……

这些名词的背后代表着权威,新国货智造计划发起以来,一直积极联合文博IP和大V、KOL发声,打造的是新国货IP的实力。

而在新国货形成IP后,左右沙发、恒洁卫浴、奥普家居作为新国货智造联盟品牌,自然获得了新国货IP的力量,这背后的力量,就包括用户的信任。

本次峰会上,2020年新国货智造计划将首度公布。“新匠人新国货加速计划”总策划、巴九灵COO吴欣将分享新国货智造的最新计划,助力国货新潮燃动未来。故宫宫廷文化副总经理马锡源将通过IP联动助力产品,传承大国之美。

此外,2017年开始,优居、暨南大学生活方式研究院及多方联动,成立国内首个当代人居生活方式研究院,打造家居生活榜,启动中国家居生活方式调研并形成趋势报告,“生活方式”也正是成为一个IP。

本次峰会上,暨南大学生活方式研究院联席院长、MOOK主编将发布《2020影响中国家居生活方式趋势报告》,该报告通过“人群+场景+痛点”的具象化方式,解构人们所忽略的生活日常。这是一份高度还原生活场景、集结海量数据样本的生活方式趋势报告,将全面透视国人的生活现状、行为偏好及消费取向。

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此外,本届家居生活榜还联合《新周刊》发起了百件好物征集,由消费者、设计师和权威专家进行投票筛选的100件上榜生活好物,将形成并发行《2019百件好物》特刊。而本届家居生活榜重磅打造的生活方式趣对话微综艺,将围绕十个生活场景关键词,与美食、文化,时尚界KOL跨界对话,一期一会一品牌,从人到生活方式,到好物推荐,撩动每位看客。

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结语: 2019年已至尾声,与全国冷空气同步的是行业的寒潮。多数据显示,行业遇冷;但市场也表明,行业开始出现回暖迹象。对于家居企业而言,只有紧跟行业趋势,借助大IP力量,通过新营销、新渠道思维构筑新势能,才能实现突围。本次峰会,资深专家将分享深度行业研究,提供破局新思路。11月27日,广州朗豪酒店,将为你拨开迷雾,谋变破局。

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