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国家发布召回政策,对家电行业有哪些影响和利

来源:  01-19 17:00  浏览次数:

2020年1月1日,国家市场监管总局审议通过《消费品召回管理暂行规定》的正式实施,这项规定被打上史上最严召回政策的标签。经梳理,该规定将消费品定位为消费者为生活需要购买、使用的产品,电视、空调、冰箱、洗衣机等大电产品,油烟机、燃气灶等厨电以及各类小家电产品均将受到规定的制约。这意味着政策落地和技术的进步,中国家电市场将迈入从量变到质变的高质量发展,也向家电企业提出更高要求,将影响接下来的2020年:

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第一,《召回规定》政策收紧,家电市场简单复制难以实现

政策收紧将推高家电企业的准入门槛,提高行业门槛和技术门槛,使得家电企业在产品研发、设计、生产、品控和服务上的投资壁垒逐渐提高。更重要的是家电企业在进一步提质增速的基础上,家电市场步入以技术壁垒较高,简单复制较难实现的高端市场。《召回规定》的实施短期来看会提高部分企业的成本,但长期来看能够倒逼企业提高对自身产品质量的把控,倒逼家电企业从研发、设计、制造、运输、安装等经营环节强化产品质量的要求。

对家电企业而言,伴随市场竞争的加剧,企业的竞争力体现在硬件与软件方面,家电正在从过去的硬件产品,跨界接受来自系统软件、内容生态的融合,在此过程中,部分产品或新品类难免会缺乏有效的标准和质量保证,而召回规定,能够有效提升企业在生产过程中的质量管理水平,增加企业责任心,促进企业优胜劣汰,弥补其核心技术缺失和完善研发设计等方面的不足,保障企业品牌的高质量内涵,从而赢得市场的持续信任和尊重。

第二,《召回规定》的实施加速末位淘汰,技术实力和产品品质是企业核心竞争力

由于技术累计和产品制造成本的限制,家电市场呈现出资本高度集中性的特点,这对于行业现有和新进入者提出了极为严格的条件。一直以来,产品质量作为赢得市场与消费者信赖的基础,然而,也伴有产品质量问题。中消协公布的数据显示,2019年Q3家用电子电器类受理的投诉共31,395件,占商品投诉总量的30.42%,位居商品类投诉首位,其中有三分之一的投诉为产品质量问题。大家就不难理解,此次新规的市场进入,新规的实施将起到规范生产、促进行业可持续发展,在提升产品质量和客户满意度,必将促进行业的良性发展。

新规的实施,将弥补市场缺陷,增强消费者信心,从而推动行业健康发展。值得注意的是,新规还将加速末位淘汰,其非主流、成本高、规模较小、量产较小及规模化率低等企业将大大提高其竞争的成本,对这些企业将会是重大打击,特别是部分质量合规性差、没有研发实力的企业。在重新注重品控、技术的过程中,未来行业集中度提升是必然趋势。

第三,《召回规定》的高质量发展本质,一直是标杆企业取得长足发展的标本性意义

召回规定本质是质量控制和质量的追求。事实上,构筑高质量发展一直是标杆企业取得长足发展的标本性意义,也是家电企业可以借鉴和参考的依据。当高质量发展政策转向趋势出现,伴随着市场竞争的加剧,政府对家电行业的产能扩张已有一定的制约和控制,这对于家电企业而言无论从投资规模和运营模式方面,都有着不可预计的风险。除了技术成熟、产品丰富之外,产品质量始终关乎着用户的使用体验,甚至是影响消费者购买决策的重要因素。

总之,新规的实施,一方面刺激企业本身做出调整,高质化发展。另一方面,加快家电行业的优胜劣汰,避免资源浪费和无序竞争,鼓励企业做大做强,推动行业健康发展。

中怡康认为,本次新规的实施,为行业规范、企业生存和价值竞争创造良好的环境,对推动行业高质量发展具有重要意义。相信随着新规的实施,将会有越来越多的企业投入到严把质量关的产业链中,推动技术进步和质量合规性,对此,我们拭目以待。

(来源:中怡康时代)

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